År 2024 kom ett antal nischmärken ut på marknaden med fotbollskläder herr, som erbjöd kvalitet som tidigare kostade 60-80 euro eller 30-50 euro. Dessa varumärken använder vanligtvis en direktförsäljningsmodell, där de kringgår mellanhänder och använder de sparade kostnaderna för att förbättra tyg- och tryckprocesser. Till exempel använder ett portugisiskt varumärkes 40-euro-produkt samma termoplastiska silikonteknik som toppmärken, och de tryckta numren tål mer än 40 tvättar.

En annan egenskap hos dessa nischmärken är deras djärva design, obegränsad av traditionella lagfärger. Fluorescerande färgblockering, gradientfärger och abstrakta geometriska mönster – designer som sällan ses på officiella tröjor – är vanliga hos nischmärken. En gatufotbollsentusiast i London sa: ”Jag bär inte något lags tröja; jag bär bara nischmärken. För 35 euro kan du få en unik design, och tyget är inte sämre än Nike.”

När man köper nischmärken rekommenderas det att kontrollera oberoende recensioner. En tysk recensionswebbplats publicerar en årlig ranking av prisvärda fotbollströjor och poängsätter dem baserat på faktorer som andningsförmåga, tryckhållbarhet och miljövänlighet, vilket gör den till en värdefull referens. År 2024 toppade ett polskt varumärke listan med en tröja för 38 euro som till och med överträffade de totala poängen för fanversioner från toppmärken.